Obsah

• Kroky
• Časť 1 zo 4: Dĺžka videa
• Časť 2 zo 4: Druhy reklám
• Časť 3 zo 4: Geniálna a disponujúca kópia reklamy
• Časť 4 zo 4: Skúmanie produktu alebo služby
• Tipy

Efektívne rozhlasové reklamy motivujú spotrebiteľov k akcii použiteľnými slovami, pútavými jinglami a zvukovými efektmi. Autor má spravidla 15 až 60 sekúnd, aby upútal pozornosť publika a poskytol potrebné informácie. Na dosiahnutie tejto rovnováhy je potrebná usilovnosť a kreativita.

Kroky

Časť 1 zo 4: Dĺžka videa

1. 1 Vyberte optimálne trvanie reklamy. Rozhlasové reklamy zvyčajne trvajú 15 až 60 sekúnd. V Rusku a krajinách SNŠ je priemerná dĺžka trvania 20–40 sekúnd, zatiaľ čo v USA môže dosiahnuť 120 sekúnd. Rozhodnutie o trvaní by malo byť založené na rozpočte, ktorý máte k dispozícii, kreatívnom formáte a informovanosti publika o vašom produkte alebo službe. Ak nemáte finančné obmedzenia, niekedy je užitočné použiť sériu videí rôznych dĺžok. Pri práci na kópii reklamy ju čítajte normálnym tempom a uistite sa, že sa zmestí do pásu.
   • Ak je produkt alebo služba všeobecne známa a rozpočet je obmedzený, bude stačiť 15 sekúnd.
   • Ak je reklama kreatívnym príbehom, bude vám trvať 40-60 sekúnd, kým rozpoviete príbeh a predáte službu alebo produkt.
2. 2 Nekomplikujte krátke videá. Pri práci na videu dlhom 10 až 15 sekúnd potrebujete iba poskytnúť všeobecné informácie o produkte alebo službe. Ak je vaše cieľové publikum už oboznámené s produktom alebo službou, bude optimálne krátke trvanie. V takom krátkom čase musíte pomenovať výrobcu produktu alebo organizátora akcie, služby alebo samotného produktu, cenu a kontaktné informácie.
   • Krátke propagačné video obsahuje 30-40 slov.
3. 3 Na 30 sekúnd upútajte pozornosť publika. V takom prípade sa autor reklamného textu nemusí obmedzovať iba na všeobecné skutočnosti a používať ďalšie podrobnosti o vašom produkte. Rozšírené okraje vám umožňujú vytvárať vynaliezavejší a pozičnejší text. Môžete napísať dialóg, hlasovú spätnú väzbu od spokojných zákazníkov alebo dokonca krátky životný príbeh.
   • 30 -sekundové video nesmie obsahovať viac ako 80 slov.
4. 4 Vytvorte podrobné video na 40-60 sekúnd. Toto je maximálne trvanie efektívnej reklamy v Rusku. Za jednu minútu môžete potenciálnym spotrebiteľom sprostredkovať všetky potrebné informácie a predať produkt alebo službu. Dobrý spisovateľ bude mať čas upútať pozornosť poslucháčov, upozorniť na problém, ponúknuť riešenie a zaistiť, aby váš produkt alebo služba zodpovedala potrebám klienta.
   • Toto trvanie je optimálne na propagáciu nových produktov a služieb.
   • Minútové video by nemalo obsahovať viac ako 125-160 slov.

Časť 2 zo 4: Druhy reklám

1. 1 Vytvorte jednoduchý „spravodaj“. Tento kreatívny formát je založený na jednom hlasnom hlase. Takýto hlas by mal k poslucháčovi hovoriť a namiesto kričania by mal komunikovať základné informácie o produkte alebo službe. Text by mal mať formát - byť jasný, zrozumiteľný a sústredený okolo ústrednej myšlienky. Ak je reklama implementovaná správne, mala by znieť ako apel na konkrétnu osobu.
   • Vyhlasovateľ môže okrem poskytovania všeobecných faktov klásť aj otvorené otázky ako „Chcete ...?“ alebo „Už ste niekedy ...?“
   • Toto je optimálny formát pre krátke klipy.
2. 2 Predávajte tovar a služby prostredníctvom dialógu. Ľudia radi počúvajú rozhovory a dialógy svojho okolia. V tomto formáte jeden znak vyjadruje problém a druhý znak odporúča službu alebo produkt ako riešenie. Výhody produktu sú zdôraznené interpunkčnými otázkami a starostlivo formulovanými odpoveďami.
   • Problém: „Mám dôležité stretnutie, ale nemám oblek!“ Riešenie: „Požičiavam si obleky na _____. Je to rýchle, jednoduché a lacné. “
   • Problém: „V lete moje deti jednoducho zomierajú od nudy!“ Riešenie: „Počul som o novom umeleckom tábore. Príchod je možný celé leto. “
3. 3 Zaujmite svoje publikum videom na základe hry. Tento formát dáva poslucháčom možnosť nahliadnuť do života iných ľudí. Krátky príbeh poskytuje príležitosť identifikovať sa s postavami z videa. Ak sa človek v reklame uvidí, pokúsi sa použiť vašu službu alebo produkt ako riešenie vlastného problému.
   • Začnite video so zdôrazneným zameraním na konkrétny problém - situáciu by si mal poslucháč vyskúšať sám.
     • "Ale nie! Moja narodeninová torta je opäť spálená! Čo robiť? Dnes má môj manžel narodeniny! "
   • Vysvetlite podstatu problému a pokračujte k informačnému oznámeniu. Vyhlasovateľ vytvára kontext a ponúka riešenie vo forme inzerovaného produktu alebo služby a tiež komunikuje kľúčové vlastnosti produktu.
     • "Nenechajte si zmariť dovolenku menšími problémami." Prekvapte svojich hostí vynikajúcim koláčom z Pirogovovej pekárne! Pekáreň Pirogov ponúka sviatočné koláče a koláče pre každú radostnú udalosť. “
   • Ak vám to čas dovolí, vráťte sa k prvému znaku. Ukážte, ako riešenie reklamy pomohlo problém vyriešiť.
     • „Zlatko, tento koláč je vynikajúci!“
     • „Nie ďakujem, ale„ Pirogovova pekáreň “!“
   • Ukončite video výzvou na akciu.
     • „Príďte dnes do Pirogovovej pekárne!“
4. 4 Vo svojich reklamách používajte hodnotenia zákazníkov. Je dôležité používať iba svedectvá od skutočných ľudí. Sila kontroly nie je v kompetentnom výtlačku reklamy, ale v úprimnosti slov. Skutoční ľudia sú najlepším hovorcom reklamy pre svedectvá, ktoré sú skutočné, úprimné, presvedčivé a inšpirujúce. Existuje niekoľko možností:
   • Rozhovor s okoloidúcimi na ulici o známom produkte alebo službe. Opýtajte sa, prečo ľudia výrobok používajú a ako zmenil ich každodenný život.
   • Požiadajte skutočných ľudí, celebrity alebo profesionálov, aby vám odporučili produkt alebo službu a popísali ich výhody a použitia.

Časť 3 zo 4: Geniálna a disponujúca kópia reklamy

1. 1 Využite výhody výskumu produktov alebo služieb. Štúdium produktu alebo služby by vám malo slúžiť ako inšpirácia pre vaše písanie. Cieľové publikum bude mať pravdepodobne rovnaké otázky ako inzerent. Kompetentný text predvída časté otázky poslucháčov a okamžite poskytne všetky odpovede.
   • Vždy myslite na svoje publikum. Starostlivo skontrolujte každé slovo, frázu a vetu kópie reklamy, aby ste sa uistili, že vašu reklamu vaše publikum srdečne prijme.
   • Poskytnite komplexné informácie o produkte alebo službe.
   • Jasne uveďte, ako produkt alebo služba zlepší životnosť, uspokojí potrebu alebo prinesie prospech zákazníkovi alebo používateľovi.
2. 2 Napíšte jednoduchý a pútavý text. Pri reklamách poslucháči často vypnú rádio alebo znížia hlasitosť. Na kompenzáciu týchto okolností musia autori veľmi rýchlo zaujať publikum krátkym, stručným a zrozumiteľným videom. Je ťažké dosiahnuť túto rovnováhu, ale úloha je splniteľná.
   • Nepokúšajte sa vo svojej reklame uvádzať príliš podrobné podrobnosti o produkte alebo službe.
   • Text by mal byť jednoduchý a s prízvukom, aby sa neutopil v komplexnom a mätúcom mori príliš kreatívneho prístupu. Produkt alebo služba by nemali byť zatienené dialógom, hrateľnosťou alebo spätnou väzbou.
   • Pozrite sa na text očami redaktora. Odvážte každé slovo, frázu a vetu. Môžete skrátiť vetu z 15 na 6 slov? Je takýto vtip vhodný? Existuje lepšie slovo?
   • Pamätajte si, že väčšina poslucháčov rádia je za volantom auta. Ak sa hudba alebo program skončia, často prepnú rozhlasovú stanicu. Reklama by ich mala prinútiť zostať na rovnakej rádiovej vlne alebo preraziť v iných myšlienkach, ktorými je hlava počas jazdy zaneprázdnená.
3. 3 Použite jasnú výzvu na akciu. Rozhlasové reklamy by mali okrem jasnej a komplexnej prezentácie produktu alebo služby obsahovať aj výzvu na akciu. Inými slovami, je potrebné, aby ste cieľovému publiku jasne oznámili, čo by mali urobiť. Výzva na akciu môže poslucháčov vyzvať, aby:
   • kúpiť produkt alebo použiť službu;
   • ísť na predaj v konkrétnom obchode;
   • kontaktujte výrobcu alebo spoločnosť;
   • navštíviť udalosť alebo inštitúciu;
   • sledovať konkrétnu televíznu reláciu.
4. 4 Používajte zvukové efekty múdro. Rozhlasová reklama sa vo veľkej miere spolieha na zvukové efekty a hudbu, aby poslucháčom pomohla predstaviť si situáciu. Inteligentná integrácia zvukov a hudby s textom vám umožňuje vylepšiť a upraviť vaše reklamy. Pri práci na texte súčasne predstavte optimálny zvukový doprovod.
   • Nikdy nepridávajte hudbu a zvuky ako posledné.
   • Vo svojich reklamách môžete použiť aj neobvyklé hlasy.
   • Ak napríklad predávate nápoje, zvuk otvárania fľaše poslucháčov zaujme. Reklamy na permanentky na štadión môžu využívať zvuk zasiahnutej lopty a hluk davu. Tieto prvky posúvajú reklamu na ďalšiu úroveň.

Časť 4 zo 4: Skúmanie produktu alebo služby

1. 1 Vykonajte prieskum produktu alebo služby. Ak chcete vytvoriť efektívnu, vtipnú a zrozumiteľnú kópiu reklamy, je dôležité preskúmať produkt alebo službu zvonku aj zvnútra. V procese štúdia nájdite odpovede na nasledujúce otázky:
   • Prečo potrebujete produkt?
   • Aké sú výhody služby?
   • Kto výrobok vyrába?
   • Ktorá spoločnosť alebo jednotlivec poskytuje službu?
   • Čím je produkt alebo služba jedinečná?
   • Aké sú náklady na produkt alebo službu?
   • Dočasná ponuka?
   • Ako môžu zainteresovaní poslucháči kontaktovať predajcu alebo poskytovateľa služieb?
   • Kde môžem produkt kúpiť?
2. 2 Definujte svoje cieľové publikum. Tón a obsah vašej reklamy závisí úplne od vášho cieľového publika. Reklama pre deti a rodičov sa líši od reklamy pre mladistvých a mladých ľudí.Reklama na nočný klub nie je nič ako reklama na životné poistenie. Definujte svoje cieľové publikum na základe nasledujúcich demografických kritérií:
   • podlaha;
   • rasa;
   • etnicita;
   • priemerný vek;
   • sociálno-ekonomický status;
   • umiestnenie;
   • vzdelávanie;
   • sexuálna orientácia;
   • rodinný stav;
   • okupácia.
3. 3 Zistite výhody produktu alebo služby pre cieľovú skupinu zákazníkov. Reklama je umenie presvedčiť ľudí, že potrebujú konkrétny produkt alebo službu, preto by rozhlasová reklama mala poskytnúť odpovede na nasledujúce otázky:
   • Ako produkt alebo služba zvýši životnosť, uspokojí potrebu alebo úžitok?
   • Vyrieši produkt alebo služba konkrétny problém?
   • Pomôže to spestriť váš voľný čas?
   • Urobí z človeka módneho a štýlového?
   • Pomôže vám to ušetriť čas a peniaze?
   • Poskytovať informácie a cenné zručnosti?
   • Pomôže vám to v práci, v škole alebo doma?
   • Umožní vám nájsť si nových známych?

Tipy

• Pred nahrávaním sa poraďte s profesionálnym hlasovým hercom, aby ste získali predstavu o tom, ako bude reklama znieť v rádiu.
• Na inzerovaný produkt alebo službu použite znelku spoločnosti. Vaši poslucháči tak produkt okamžite rozpoznajú.
• Pri určovaní dĺžky trvania nezabudnite na pár sekúnd na prechodnú hudbu a vylúčenie zodpovednosti.
• Ak je text príliš veľký, vynechajte slová, bez ktorých sa môžete zaobísť.
• Ak je text príliš krátky, uveďte ďalšie výhody produktu alebo služby.
• Počas reklamy aspoň trikrát uveďte názov produktu alebo služby. Ak budete počúvať reklamy v rádiu, všimnete si, že mená sa opakujú znova a znova, aby sa pevne usadili v pamäti poslucháča a boli neoddeliteľne spojené s produktom alebo službou. Účinné budú aj tie najotravnejšie reklamy, pretože názov je doslova vtlačený do mozgu vašich poslucháčov.