Obsah

• Na krok
• Časť 1 zo 4: Úprava obrazu
• 3. časť zo 4: Propagujte sa
• Časť 4 zo 4: Dlhodobý úspech
• Tipy
• Varovania

„Osobná značka“ je v mnohých ohľadoch synonymom vašej reputácie. Vzťahuje sa na to, ako vás ľudia vidia ako podnikateľa alebo ako predstaviteľa myšlienky, organizácie alebo činnosti. Ste génius? Odborník? Si spoľahlivý? Čo predstavuješ? Za čím stojíš Aké nápady a predstavy prídu, keď ľudia počujú vaše meno? Ak máte osobnú značku, ľudia spoznajú vaše meno, vedia, na čom pracujete, čo ponúkate a čo sa snažíte dosiahnuť. Tento článok vám pomôže vytvoriť a vylepšiť vašu vlastnú osobnú značku.

Na krok

Časť 1 zo 4: Úprava obrazu

1. Nesnažte sa neustále robiť reklamu. Áno, existuje aj zlá reklama. Niekedy vás zlé situácie môžu spôsobiť, že budete vyzerať silnejšie; ale často bude vaša reputácia zničená. Chcete, aby vás ľudia brali vážne a mali čistú povesť. Nerobte riskantné reklamné kúsky, aby ste upútali pozornosť ľudí alebo robili zlé veci. Ak sa stane niečo zlé, usilovnejšie a aktívnejšie napravte situáciu. Ľudia, ktorí prekonajú zlú reklamu, môžu, pretože majú na počiatku pevný základ dobrej reklamy.
2. Určte svoje základné hodnoty. Ako chcete, aby o vás potenciálni zákazníci a klienti mysleli? Pretože vaša osobná značka je postavená na myšlienkach, slovách a reakciách iných ľudí, je určená tým, ako sa verejne prezentujete. Nad tým máš kontrolu sám. Môžete si zvoliť, ako chcete, aby vás ľudia videli, a pracovať na komunikácii tohto obrazu na verejnosti. Ľudia sa najľahšie identifikujú s dôležitými hodnotami, preto začnite čo najskôr propagovať svoje základné hodnoty. Ste typ človeka, ktorý kladie etiku nad všetko ostatné?
3. Staňte sa najlepším. Ak chcete predať drahý kurz vodových farieb, musíte byť považovaní za autoritu v tejto oblasti. Ak chcete pracovať pre špičkových dizajnérov, budú vás musieť považovať za prehliadkové mólo s profesionálnym prístupom. Každá dobrá značka je o odbornosti. Nike sa predáva ako odborník na vysoko kvalitné a módne športové oblečenie. Jeremy Clarkson (z Top Gear) je automobilový expert. Aj keď nehľadáte svoje rady na trhu, mali by ste budiť dojem, že ste v tom, čo robíte, neuveriteľne dobrí.
   • Neustále sa učte a neustále aktualizujte svoje vedomosti, najmä ak sa vaša odbornosť týka sveta online. Web sa mení každý mesiac a drasticky. Ak ste boli pred dvoma rokmi „odborníkom“, ale neaktualizovali ste si vedomosti, potom už odborníkom nie ste.
4. Propagujte svoju osobnosť na trhu. V skutočnosti osobný branding nie je nič iné ako predať niekomu svoju osobnosť. Musíte si dobre premyslieť AKO sa zachováte. Budete musieť mať rozpoznateľnú osobnosť, aby ľudia mali rýchlo pocit, že vás osobne poznajú - aj keď vás nikdy nestretli. Váš štýl prenosu by mal byť rovnako jedinečný ako ktorýkoľvek iný aspekt vašej osobnej značky. To neznamená, že si musíte sadnúť a myslieť na spôsoby, ako sa môžete čo najviac líšiť. Ak nikoho aktívne nenapodobňujete, prirodzene sa odlíšite.
   • Ste priateľský a neobvykle nadšený ako Stephen Colbert? Ste vtipná a bystrá ako Eva Jinek? Si sebavedomý a oddaný ako Jesse Klaver? Dúfam, že ani jeden z nich. Prinajmenšom nie úplne rovnako. Chceš byť sám sebou, nie niekým iným.
   ODBORNÝ TIP

   Komunikujte otvorene a nepretržite s ľuďmi. Osvojte si tento vek sociálnych médií a umožnite všetkým vstúpiť do vášho života. Vytvorte si blog alebo web, ktorý je predovšetkým o vás. Nezáleží na tom, či to nie je vaša prvá priorita, možno ani vaša druhá, ale dáva ľuďom miesto, kde si môžu k vám vybudovať pevnejšie puto.

5. Sieť neustále. Snažte sa vytvárať vzťahy s čo najväčším počtom ľudí. Neustále sa snažte zistiť, čo môžete urobiť pre ľudí a čo môžu pre vás urobiť iní ľudia. Nájdite si veľa priateľov a zabezpečte, aby títo priatelia boli čo najrozmanitejší a aby boli niečím skutočne zaneprázdnení. Až nabudúce budete potrebovať odborníka alebo pomoc s projektom, budete presne vedieť, komu máte zavolať.
   • Naozaj musíte urobiť maximum, aby ste ľudí spoznali: dozvedieť sa ich skutočné meno a priezvisko a zapamätať si o nich podrobnosti. To zmení spôsob, akým vás ľudia vnímajú (ako niekoho, kto je láskavý, úprimný a ohľaduplný), a zanechá dobrý dojem na ľudí, s ktorými hovoríte. Ľudia, ktorí vás najlepšie poznajú a cítia sa s vami silno prepojení, budú o vás hovoriť s ostatnými - takto bude vaša osobná značka silnejšia a silnejšia.
6. Nájdite svojich spojencov. Vyhľadajte ľudí s publikom, s ktorým by ste chceli hovoriť, boby a veľké mená. Chcete preniknúť do ich uzavretého kruhu.Komentujte, čo píšu, sledujte ich na sociálnych sieťach, pomôžte im, keď požiadajú o pomoc, napíšte blog hostí na ich webovú stránku atď. Nielenže sa od týchto typov ľudí budete môcť veľa naučiť, ale sú tiež ľudia, ktorí z vás urobia najlepšie svedectvo, keď konečne začnete uvádzať na trh svoj produkt, ktorí môžu prepísať vaše odkazy na tisíce ďalších sledovateľov a zdieľať s vami tie najlepšie príležitosti.
   • To znamená, že ich neustále neobťažujte, ani od nich nežiadajte láskavosti častejšie ako naopak. Ak ste nápomocní a neobťažujete sa, títo vplyvní ľudia si vás zapamätajú. Ber to ako dlhodobý proces. Za týždeň sa z týchto vplyvných ľudí nestanete najlepšími priateľmi. To bude trvať mesiace. Snažte sa používať nerušivé formy komunikácie. Ak chcete odpoveď späť, nezverejňujte svoj komentár pod ich blogom; na to máte e-mail (a možno aj Twitter).
7. Komunikujte, aj keď nekomunikujete. Ak máte čas odpovedať iba na štvrtinu všetkých e-mailov, ktoré dostanete, prečo to neuviesť (s ospravedlnením) na svoju stránku Kontakt? Najväčším zdrojom negatívnych pocitov v týchto situáciách je sklamanie. Ujasnite si, že sa chcete správať určitým spôsobom, ale nie vždy to môžete urobiť - ľudia tak nebudú mať právo byť sklamaní.
   • Dajte F.A.Q. na vašom webe, kde sa zaoberáte často kladenými otázkami a správami.
8. Umožnite ľuďom, aby vás videli. Ľudia musia mať pocit, že vás poznajú, najmä ak je vaša najdôležitejšia vec online osoba. Aby sa tak cítili, musia ťa vidieť. To znamená, že na svoj web umiestnite fotografie a, ak je to možné, aj videá. Nechajte si pre svoj web natočiť niekoľko pekných pasových fotografií a portrétov. Rozhodnite sa pre skvelé akčné zábery, aby ľudia videli, čo vám ide najlepšie. Nájdite si čas a urobte zopár videí z YouTube, ktoré vám vysvetlia, čo robíte a na čom pracujete. Týmto sa pozývate do osobného priestoru ľudí.

3. časť zo 4: Propagujte sa

1. Uistite sa, že máte web. V dnešnej dobe má každý web. Ak chcete byť v obchodnom svete braní vážne, je nevyhnutná webová stránka. Vytvorte web, ktorý slúži viac-menej ako rozsiahly životopis a zobrazuje, čo môžete a čo ste už urobili. Ak chcete urobiť pekný web, nemusíte byť profesionál. Vytvorte si účet Tumblr a nasmerujte ho na jedinečnú adresu URL alebo použite bezplatné šablóny webových stránok zo služieb, ako je Wix.
   • Je rozumné umiestniť na svoj web blog, v ktorom budete hovoriť o svojich nápadoch a najnovšom vývoji vo vašom odbore. Toto ukazuje zamestnávateľom, že svoju prácu beriete vážne.
2. Buďte prítomní a aktívni na sociálnych sieťach. Sociálne médiá zohrávajú zásadnú úlohu, pretože umožňujú ľuďom cítiť sa, že vás skutočne poznajú. Uistite sa, že všetky vaše účty sociálnych médií zobrazujú vaše meno a priezvisko. Keď vás navštívia zamestnanci alebo dodávatelia, tieto účty sa zobrazia - preto sa uistite, že vaše príspevky sú relevantné a dobré.
3. Vyberte si jedinečnú vizitku. Vizitky môžu byť aj v tomto digitálnom veku stále neuveriteľne užitočné. Budete však potrebovať vizitku, ktorá upúta pozornosť. Vyberte si profesionálnu a jedinečnú vizitku. Existuje veľa stránok, ktoré predávajú tieto lístky online, a kde si ich môžete sami upraviť. A zvyčajne to nie je také drahé, ako si myslíte! Vytvorte vizitku, na ktorú nikto nezabudne!
4. Získajte profesionálne fotografie. Chcete, aby si vás ľudia vytvorili a pri prehliadaní vášho webu mali pocit, že vás skutočne poznajú. Nemá zmysel vyzerať ako vyblednuté rádoby s rozmazanou fotografiou, na ktorej ste na svojej poslednej dovolenke (spolu so slnečnými okuliarmi a košeľou z Havaja).
5. Venujte veľa času tomu, ako vyzeráte. Keď trávime veľa času tým, ako vyzeráme, sprostredkujeme dve veci. Najprv podporujeme, aby sme naše profesionálne úsilie brali vážne. Po druhé, propagujeme, že potenciálnych zákazníkov sa oplatí robiť čo najlepšie a že stojí za to na nich urobiť dojem. Oblečte sa vhodne pre svoje odvetvie, noste oblečenie, ktoré dobre padne a je lichotivé, aby vaša pokožka vyzerala zdravo a aby ste mali dobrý účes.
   • Niekedy to znamená trochu aktualizovať svoj štýl alebo trochu vystúpiť zo svojej komfortnej zóny. To je v poriadku! Zmena je dobrá a pomôže vám začať novú kapitolu vášho života. Pokúste sa nájsť spôsob, ako tento štýl urobiť viac „vy“ a všetko bude v poriadku.
6. Majte napísaný dobrý životopis. Možno budete musieť na to najať odborníka. Keď píšeme o sebe, máme tendenciu písať o veciach, ktoré sú pre nás dôležité; a nie o veciach, ktoré sú zaujímavé alebo cenné pre ostatných. Je preto rozumné zavolať si malú pomoc. To, ako bude čítať váš životopis, bude závisieť od formality odvetvia a vašej osobnej značky, ale trocha humoru a kúsok pokory to vždy urobia.

Časť 4 zo 4: Dlhodobý úspech

1. Vytvorte si svoj obsah. Silná osobná značka nebude veľkým prínosom, pokiaľ nebudete mať k dispozícii hodnotný výstup, ktorý by ste s ňou mohli spájať - vynikajúce služby, skvelý blog, skvelá aplikácia, vynikajúce schopnosti viesť verejný rozhovor alebo čokoľvek iné. Mali by ste tráviť toľko času tvorením svojich „vecí“ (či už blogov, videí alebo umenia), koľko času venujete vytváraniu kontaktov.
2. Priniesť zmenu. Musíte byť aktívnou silou vo vašom priemysle. Budete musieť byť inovatívni a neustále významne prispievať do svojho odvetvia; ak tak neurobíte, vaša osobná značka časom vykrváca. Zistite, aká je vaša rola, čo najlepšie zvládate alebo čo nerobí nikto iný, a nájdite spôsoby, ako nasmerovať toto odvetvie iným (a lepším) smerom.
3. Dajte nám vedieť. Využite každú príležitosť na prednes prejavov a prezentáciu svojej práce. Pri stretnutiach alebo diskusiách s ľuďmi prevezmite iniciatívu a ozvite sa. Ľudia by vás mali vidieť a počuť. Budete sa musieť aktívne zapojiť do udalostí svojho života.
   • Len sa uistite, že sa pýtate ostatných ľudí na ich názor a že si ich tiež vážite. Ostatní ľudia by mali mať pocit, že sú súčasťou vášho úspechu.
4. Udržujte svoju značku aktuálnu. Nechcete, aby vás ľudia videli ako datovanú a nudnú jednodňovú mušku. Nezáleží na tom, aký dobrý je váš obsah, ak sa stále neobnovujete, zostanete staromódni a zatuchnutí. Z jedného nápadu sa nedá žiť večne. Stále pridávajte nové vrstvy k tomu, čo reprezentujete.
5. Pozerajte sa na to z dlhodobého hľadiska. Vnímajte svoju osobnú značku ako investíciu: vaša osobná značka má potenciál prežiť dlhšie ako vy. Aj keď projekty, na ktorých pracujete, je možné predať alebo zrušiť, vaša osobná značka bude pretrvávať a dúfajme, že dodajú hodnotu všetkým novým projektom, ktoré vytvoríte. Ľudia budú pokračovať v sledovaní vašej značky od projektu k projektu, ak majú pocit, že je s ním spojený. Keď začínate nové projekty, vaša osobná značka má potenciál zaistiť, že už nikdy nebudete musieť začínať od nuly. Ak uvažujete o dlhodobom pobyte v tomto odbore, je neoceniteľná dobrá osobná značka.

Tipy

• Na to, aby si bol skvelý, nemusíš byť veľký. Existuje veľa takzvaných „zoznamov“ blogerov a webových osobností, ktoré majú dosť zlé osobné značky (v pomere k počtu sledujúcich). Môže to byť spôsobené tým, ako sa správajú a komunikujú s ľuďmi mimo ich blogov (arogantne) a ako jasne komunikujú, za čím stoja (v zásade len „vytrhnutie peňazí ľuďom ako vy“). Existujú aj ľudia, ktorí nemajú také veľké publikum, ale majú osobnú značku, ktorá je väčšia ako to, čo si vybudovali. Ich osobná značka je vynikajúcou platformou, pomocou ktorej môžu svoje projekty zväčšovať a zlepšovať.

Varovania

• Nikdy nebuď pokrytcom. Nerobte veci, ktoré sa nehodia k vašej osobnej značke, alebo veci, za ktoré nemáte prospech. Neuverejňujte neúspechy v oblasti vašej odbornosti. Nie je problém, ak urobíte chybu s niečím novým, pretože sa v tom nesnažíte byť odborníkom. To je rozdiel. Ak pokazíte veci, v ktorých ste dobrí, potom to asi nie ste veľmi dobré. Výnimkou z tohto pravidla je, keď sa dozviete o svojom neúspechu. Ak k tomu dôjde, môžete sa pokúsiť záležitosť vysvetliť; ak tak neurobíte, budete pôsobiť klamlivo. Je lepšie, aby ľudia od vás počuli, že ste urobili chybu, ako od niekoho, kto pre vás nemusí mať vrelé srdce.