Obsah

• Na krok
• Časť 1 z 2: Vypracovanie vašich reklám
• Časť 2 z 2: Posudzovanie vašich výsledkov

Google Adwords je jednoduchý a veľmi efektívny spôsob inzercie vo veľkom meradle a zaručenia čo najširšieho dosahu. Vďaka službe AdWords nebudete inzerovať iba na vyhľadávacích stránkach spoločnosti Google, ale aj na partnerských weboch, ako je AOL.com., Na webových stránkach Google, ako je Gmail, a na tisícoch ďalších webových stránok spojených so spoločnosťou Google. Jednou z najlepších vecí v službe AdWords je, že za svoje reklamy platíte iba vtedy, keď na ne niekto klikne.

Vypracovanie reklamy nie je zložité a nemusí byť vôbec drahé. Reklamy môžete mať online do hodiny a nastavíte maximálny rozpočet, aby ste nikdy neutratili viac, ako chcete. Tento článok vás naštartuje.

Na krok

Časť 1 z 2: Vypracovanie vašich reklám

1. Prejdite na web AdWords. Kliknite na tento odkaz.
2. Podľa pokynov zadajte svoju e-mailovú adresu a vyberte heslo.
   • Ak už máte ID a heslo Google, ktoré používate pre služby Google, ako sú Gmail, YouTube atď., Môžete ich použiť aj pre službu AdWords.
   • Ak nemáte e-mailovú adresu, ktorú by ste mohli použiť pre Google, môžete si vytvoriť nový účet Google. E-mailovú adresu potvrďte prihlásením do služby Gmail a kliknutím na odkaz.
   • Ak pre vás vytvárate reklamu, ale spoločnosť Google navrhuje použiť váš osobný identifikátor, odhláste sa. Potom zadajte svoje obchodné ID. Keď sa vaša e-mailová adresa použije na vytvorenie účtu AdWords, nebude ju možné použiť s iným účtom AdWords.
3. Stlačte tlačidlo „Vytvorte svoju prvú kampaň“. Prejdete na stránku Vaša prvá kampaň a nastavíte svoju reklamu.
   • Zadajte adresu svojej webovej stránky. Môžete sa rozhodnúť zadať svoju domovskú stránku (napríklad www.example.nl) alebo inú časť svojej webovej stránky (napríklad: www.example.nl/contact). To, kam návštevníkov pošlete, je len na vás a často záleží na tom, čo sa snažíte dosiahnuť.
   • Zadajte požadovanú cieľovú skupinu. Cieľovú skupinu môžete upraviť v troch oblastiach.
     • Poloha. Google automaticky použije vašu vlastnú krajinu. Ak poskytujete regionálnu službu, odstráňte krajinu; zadajte názov mesta. Ak predávate medzinárodne, môžete pridať ďalšie krajiny.
     • Sieť. Google sa automaticky rozhodne zobrazovať reklamy na všetkých webových stránkach v sieti Google vrátane desiatok tisíc webových stránok, na ktorých sa niekedy zobrazuje text „Reklamy Google“. Ak chcete, aby sa reklama zobrazovala iba na Googli a na obmedzenom počte „partnerských webov vo Vyhľadávacej sieti“, zrušte začiarknutie políčka vedľa položky „Reklamná sieť“.
     • Kľúčové slová. Toto je najnáročnejšia časť reklamy na Googli pre nových inzerentov. Kľúčové slovo je iba slovo alebo niekoľko slov, ktoré si myslíte, že ľudia zadajú, aby našli vaše služby alebo produkty. Napríklad ak predávate topánky, vyberte kľúčové slová ako „červené topánky“, „topánky Nike“ a „kúpte si nové topánky“.
4. Zadajte svoj denný rozpočet. Ak ste ochotní minúť 50 dolárov za deň, zadajte 50 dolárov.
   • Chcete zadať sumu, ktorá je dosť vysoká na to, aby ste zistili, či vaše reklamy fungujú, ale nie tak vysoko, aby ste sa finančne zhoršili.
   • Uvedomte si, že skutočnú cenu za kliknutie nebudete poznať, kým nezačnete. Ceny určuje mimoriadne zložitý aukčný proces. Ak napríklad inzerujete na hľadaných výrazoch ako „populárne piesne v Indii“, potom môžete platiť iba cent za kliknutie. Ak inzerujete poistenie alebo metódu chudnutia, pravdepodobne platíte až 10 dolárov za kliknutie.
5. Zadajte svoju ponuku. Predvolene je možnosť nastavená na „automatické ponúkanie cien, aby ste v rámci svojho rozpočtu získali čo najviac kliknutí“. Toto nastavenie môžete zmeniť na manuálne ponúkanie cien.
   • Môže to znieť znepokojujúco, keď automaticky nastavíte cenu, ktorú platíte za kliknutie, ale zvyčajne to funguje dobre. Google sa skutočne snaží za vašu babu zaplatiť.
   • Ak chcete ručne zvoliť cenu za kliknutie (CZK), budete musieť zadať čiastku pre každé kľúčové slovo.
6. Napíšte reklamný text. Tu zadáte skutočnú reklamu, ktorá sa ľuďom zobrazí na stránkach Google.
   • Napíšte atraktívny text tak, aby čitatelia chceli kliknúť na reklamu. Reklama musí byť atraktívna, ale pravdivá.
   • Google neschváli vaše reklamy, ak dôjde k porušeniu určitých pravidiel. Napríklad nesmiete predávať klamstvá (napríklad nehovorte, že rozdávate bezplatné iPady, ak tak neurobíte). Tiež by ste nemali používať príliš veľa veľkých písmen, interpunkciu a podobne.
   • V reklame musíte ľuďom povedať o svojej spoločnosti.
   • Pridajte výzvu na akciu, napríklad „Zavolajte nám“ alebo „Kúpte si lístky“.
   • V reklamnom texte použite relevantné hľadané výrazy. Toto sú slová, ktoré chcete, aby ľudia hľadali.
   • Po dokončení kliknite na tlačidlo „Uložiť a pokračovať“.
7. Teraz sa dostanete na kartu „Fakturácia“.
   • Vyberte požadovaný spôsob platby a zadajte potrebné informácie.
   • Pokračujte kliknutím na tlačidlo „Uložiť a pokračovať“.
8. Teraz skončíte na karte „Skontrolovať“. Tu môžete znova skontrolovať všetko a potom minúť peniaze.
   • Prezrite si reklamy, kľúčové slová, umiestnenia reklám atď. Potvrďte, že sú zadané správne. Kliknite na Uložiť.
   • Prijmite zmluvné podmienky služby AdWords.
9. Po aktivácii kampane, schválení platby a hodnotení reklám AdWords začne AdWords zobrazovať reklamy na Googli.
   • Ak je vo vašej krajine alebo priemysle veľa podvodníkov alebo zlých aktérov, hodnotenie reklám môže trvať niekoľko dní. Google si dáva pozor na reklamy týkajúce sa chudnutia, súdnych sporov, sexu, drog a podobne. Iné reklamné siete, napríklad Bing a Facebook, umožňujú niektoré veci, ktoré Google nepovoľuje. Aj keď je vaše podnikanie legitímne, reklamy, ktoré (zhruba) môžu spadať do vyššie uvedených kategórií, budú osobitne starostlivo preskúmané.

Časť 2 z 2: Posudzovanie vašich výsledkov

1. Určite kritériá úspechu. Ako zistíte, či reklamy fungujú?
   • Môžete si zvoliť viac predajov, viac dopytov, viac stiahnutí, viac registrácií alebo jedinečných návštevníkov.
2. Určite si môžete zmerať kritériá úspechu. Ak je vaším úspechom predaj topánok, potom by ste chceli na Googli (alebo inde) zistiť, koľko topánok ste predali na základe vašich reklám.
   • Ak hľadáte vyššiu návštevnosť svojich stránok, môžete to skontrolovať v službe Google.
   • Ak chcete zmapovať predaj, sťahovanie alebo čokoľvek iné, budete potrebovať odborníka v oblasti IT, aby nastavil takzvané „sledovanie konverzií“. Sledovanie konverzií sleduje návratnosť reklám. Sledovanie konverzií nie je ťažké nastaviť, ale môže chvíľu trvať, kým nájdete niekoho, kto je ochotný / schopný to urobiť za vás.
3. Nájdite svoju CPA. Chcete nájsť číslo, ktoré ľudia na webe nazývajú Cena za akciu alebo CPA. To znamená, koľko zaplatíte spoločnosti Google za svoj úspech.
   • Napríklad ak predávate topánky a zaplatíte spoločnosti Google 20 dolárov za každý predaj, vaša CPA je 20 dolárov. To môže byť dobré alebo zlé, ale budete ich mať solídne číslo.
4. Posúďte, či je vaša CPA prijateľná. Ak ste spokojní, môžete začať inzerovať viac; ak nie ste spokojní, môžete upraviť svoje reklamy, kľúčové slová alebo rozpočet.