Obsah

• Na krok
• Časť 1 z 3: Plánovanie podnikania
• Časť 2 z 3: Vykonajte svoj plán
• Časť 3 z 3: Udržiavanie úspechu
• Tipy
• Varovania

Aj keď sa hudobný priemysel rýchlo mení, vždy sú potrebné progresívne nahrávacie spoločnosti. Úspešná nahrávacia spoločnosť (alebo vydavateľstvo) nachádza nové talenty, hradí náklady na nahrávanie a mixovanie, pomáha s turné a stará sa o propagáciu a marketing svojej stajne umelcov.

Na krok

Časť 1 z 3: Plánovanie podnikania

1. Určte rámec svojej spoločnosti. Buďte efektívny ako start-up: zamerajte sa na konkrétny žáner, aby ste si vybudovali reputáciu. Tento rámec je do značnej miery určený tým, čo chcete dosiahnuť. Ak je vaším cieľom zarobiť veľa peňazí, mali by ste sa zamerať na hudbu hlavného prúdu. Ak chcete byť vedúcou značkou pre súčasné post-avant-jazzcore, zvolený rámec a prístup budú úplne odlišné.
2. Napíš podnikateľský plán. Potrebujete to na rôznych úrovniach. Najskôr (a najdôležitejšie) musíte vybudovať kostru nahrávacej spoločnosti: ako plánujete nájsť a rozvíjať talenty, ako postupujete v oblasti propagácie a marketingu, porozumenia trhu a konkurencii, financovania podnikania a ako to chcete zmeniť na výnosné podnikanie.
   • Ak ste veľmi bohatí, možno nebudete potrebovať investorov, aspoň čo sa týka peňazí. Možno však budete chcieť prilákať investorov, ktorí vám pomôžu s dôveryhodnosťou na trhu.Napríklad, ak ste založili nahrávaciu spoločnosť z vlastných peňazí a podarilo sa vám presvedčiť Paula McCartneyho, aby investoval do vášho vydavateľstva, stále by to prinieslo obrovský zisk. Aby ste to mohli urobiť, musíte byť schopní poskytnúť Paulovi McCartneymu dôveryhodný plán, ktorý mu alebo ktorémukoľvek investorovi ukáže, že viete, čo robíte.
   • Ak potrebujete veriteľov, musíte mať plán, ktorý ukazuje, že rozumiete odmenám i rizikám a že ste našli spôsob, ako rásť. Potom ste už veľmi ďaleko, ak chcete presvedčiť investora, aby prišiel so svojimi peniazmi.
3. Zadajte všetky náklady spojené so začatím podnikania. Zahŕňa to všetko od sponiek po elektrinu, náklady na výber, výrobné náklady. Keď to urobíte dôsledne: ľudia, ktorí uvažujú o investovaní do vášho štítku, budú určite veľmi dôkladní, keď si prečítajú váš plán! Tu je treba mať na pamäti niekoľko vecí:
   • Administratívne náklady: nájom, kancelárske potreby, ale aj dane a povolenia môžu byť veľmi významné. Nezabudnite na tento zoznam zahrnúť náklady na telefón, internet, tlačiareň, papier, počítač a vizitku. Samozrejme potrebujete aj webovú stránku a tiež niekoho, kto webovú stránku vytvára a udržiava. Niektoré náklady sú týždenné, iné mesačné a niektoré iba raz za dva roky. Na prvý pohľad sa to môže zdať veľa, ale ak pripravujete plán na najbližších päť rokov, mali by ste byť schopní vidieť, ako tieto náklady nakoniec tvoria iba malé percento finančného obrazu.
   • Náklady na nahrávanie: ako nahrávacia spoločnosť musíte vydávať albumy umelcov alebo kapiel. To znamená, že ste zodpovední za celý nahrávací reťazec: prenájom štúdia, poplatky za všetkých hudobníkov, poplatky za technika, producenta (možno ste to vy, ale musíte byť platení aj vy) a technikov, ktorí sú zodpovední za mixovanie a mastering.
   • Marketingový rozpočet: skvelá nahrávka neurobí nič sama o sebe, musí sa uviesť na trh. Ak to chcete urobiť, musíte predať svoje vydavateľstvo a album prostredníctvom internetových reklám, časopisov a novín, tlačových správ a vlastných webových stránok. Musíte tiež spolupracovať s dizajnérmi, aby ste vytvorili firemnú identitu, rozpoznateľný štýl obalov, iba celkový dizajnový plán.
   • Právne služby: Aj keď sa usilovne snažíte produkovať skvelú hudbu, niekto by sa mal postarať o napísanie jasných zmlúv pre vašich umelcov a obchodných dohôd. Potrebujete tiež dobrého účtovníka pre všetky svoje daňové záležitosti. Potrebujete ľudí, ktorým dôverujete a na ktorých sa môžete spoľahnúť.
4. Pripravte si prognózu likvidity. Plánovanie prognózy likvidity alebo prognózy hotovostných tokov na jeden, tri a päť rokov si vyžaduje určité zručnosti a dôkladné hádanie. Prvý rok by mal byť dosť solídny: už máte dobrú predstavu o počiatočných nákladoch a pravdepodobne už máte na mysli, ktoré albumy chcete vydať. Podľa týchto informácií môžete určiť, aké budú náklady a prínosy.
   • Môžete napríklad vychádzať z toho, ako sa teraz darí kapelám, ktoré chcete kontaktovať: vypredávajú divadlá? Ak sa chystáte podpísať kapely, ktoré sú úplne nové, pravdepodobne budete musieť minúť viac na propagáciu, aby ste dostali túto kapelu na trh.
   • Ak podpíšete viac kapiel, zvýši sa aj potenciálny predaj. Ak plánujete vo svojej prognóze roky tri až päť, musíte sa rozhodnúť, ako v tom čase privediete nové talenty a čo urobíte pre propagáciu. Tu sa predpoveď trochu komplikuje: ak sa jednej kapele darí naozaj dobre, bude ľahšie propagovať vaše ďalšie kapely. Naopak, pneumatika, ktorá sa predáva málo, môže byť pre celú spoločnosť veľkou stratou.
5. Zostavte svoj tím. Musíte zhromaždiť tím okolo seba, pokiaľ samozrejme nemáte mimoriadny talent v oblasti predaja, marketingu, hudby, obchodu, umenia, konverzácie a tiež ako právnik. Tu je niekoľko zručností, ktoré musí mať úspešný tím:
   • Marketing a predaj: niekto, kto propaguje vašu značku, pozná trh dobre a má dobrý vzťah s umelcami a promotérmi, ako aj s potenciálnymi investormi. To je to, čo môže vaše podnikanie rozbiť alebo zlomiť: sú zodpovední za získavanie nových talentov a podporu exploitov vo svete. Čím budú lepšie, tým budete úspešnejší.
   • Výroba. Potrebujete niekoho, kto pozná všetky zákulisia celého procesu nahrávania, kto vie alebo môže trénovať dobrých technikov, mixérov a producentov a kto môže viesť nahrávanie.
   • Prijímanie nezávislých pracovníkov. Ak chcete na začiatku udržať nízke náklady, zvážte prijatie ďalších zamestnancov na voľnej nohe. To by mohlo byť užitočné pre grafický dizajn, pomoc so zmluvami, vedenie účtovníctva a ďalšie veci, ktoré netreba robiť stále.

Časť 2 z 3: Vykonajte svoj plán

1. Urobte svoju firmu oficiálnou. Vyberte si správny obchodný formulár pre svoju značku, aby ste mohli úradne pôsobiť na trhu a aby ste sa chránili. Existuje niekoľko možností:
   • Výhradné vlastníctvo. Tu si všetko robíte sami. jednoduché podnikanie sa zakladá ľahko, ľahko sa končí a je nenáročné na údržbu. Možno máte poradcov alebo priateľov, ktorí vám pomôžu, ale všetko to nakoniec skončí na vašom tanieri. To platí tak pre zisk, ako aj pre náklady. To nie je užitočné na prilákanie investorov, ponúka to malú ochranu pre vás: ak spoločnosť skrachuje, skrachujete. Ak plánujete získať naozaj spoločnosť vašej nahrávacej spoločnosti, alebo ak chcete prijímať ľudí, keď sa budete rozvíjať, je lepšie zvoliť inú formu spoločnosti.
   • Spoločnosť Onder Firma (VOF). VOF je vynikajúci pre malé podniky. Začiatok je jednoduchý a lacný a môžete začať podnikať s viacerými partnermi. Všetci partneri niečím prispievajú a nepotrebujete žiadny počiatočný kapitál. Ale vy ste tiež osobne zodpovední za dlhy s VOF. Ak hľadáte investorov, nemusí to byť najlepšia voľba.
   • Súkromná spoločnosť (BV). Ak plánujete založiť veľkú spoločnosť a hľadáte investorov, ktorí majú radi formálnu štruktúru, je najlepšie zvoliť si BV. Výhodou BV je, že je právnickou osobou. To znamená, že nie vy, ale spoločnosť BV vo väčšine prípadov zodpovedá za všetky dlhy. Ako riaditeľ ste zamestnancom BV a konáte v jej mene. BV môžete založiť samostatne alebo spolu s ostatnými. Ak ste uvoľnený typ, ktorý nechce mať príliš veľa rozruchu, pravdepodobne to nie je najlepšia voľba ... pokiaľ nie ste pripravení zrýchliť!
2. Prineste talent. Teraz, keď je váš plán pripravený a máte obchodnú formu a potrebné povolenia, je pripravený grafický dizajn a máte investorov, je čas sa poriadne pustiť do práce!
3. Choďte tam, počúvajte živú hudbu, ale počúvajte kriticky. Sledujte divákov a sledujte, ako reagujú na kapelu. Ak tancujú od začiatku a visia na perách speváka, mohlo by to byť niečo zvláštne!
   • Oslovte kapelu, choďte sa s nimi porozprávať. Zistite, kto sú, ako dlho sú spolu, či niečo vydali a aké sú ich plány do budúcnosti.
   • Najdôležitejšie je zistiť, či už boli podpísané nahrávacou spoločnosťou. To nemusí byť problém, ale pre začínajúcu nahrávaciu spoločnosť môže byť lepšie zvoliť kapelu, ktorá ešte nebola nahratá.
4. Zoznámte sa s novinármi. Vaše mesto je plné novinárov, ktorí vám môžu pomôcť dostať vaše správy von, ale musia vás poznať. Hľadajte ich v novinách, hudobných blogoch a spojte sa. Pozvite ich na obed alebo ich nechajte prísť do štúdia. Zostať v kontakte.
5. Nájdite správne štúdiá. Vyhľadajte vo svojom okolí dobré nahrávacie štúdiá a navštívte ich. Niektoré budú extravagantné superdeluxe štúdiá, iné budú skromné, pokiaľ ide o priestor, ale aj dostupnú výbavu. Je to dôležité vziať do úvahy, ale najdôležitejšou vecou je kvalita hudby vychádzajúcej z reproduktorov.
   • Spoznajte technikov, hovorte s nimi o ich filozofii nahrávania, o tom, ako interagujú s kapelami, čo ich štve. Je dobré vedieť, či máte napríklad rappera, o ktorom si myslíte, že bude bodovať, zatiaľ čo nahrávací technik neznáša rapovú hudbu. Opýtajte sa, či môžu zdieľať niektoré zo svojich najlepších diel a pozorne počúvať.
   • Ak chcete byť naozaj dôkladní, požiadajte ich o CD s niektorými z ich diel, aby ste si ho mohli vypočuť na vlastnej inštalácii. V štúdiu môže niekedy niečo znieť skvele, ale doma je zrazu veľmi sklamaním.
6. Zastavte sa v obchodoch s nahrávkami. Veľké alebo malé, sú tu na to, aby predávali platne. Ak ľudí spoznáte, vynaložia viac úsilia na predaj vašich výrobkov. Môže sa to javiť ako nedôležité, ale pomôcť môže každý kúsok.
7. Zoznámte sa s manažérmi a bookermi. Sú to ľudia, ktorí vedia, čo sa deje v hudobnom priemysle, a nakoniec si môžete navzájom pomôcť.
   • Ak si vybudujete dobrý vzťah s manažérom a jedna z jeho kapiel je pripravená nájsť nahrávaciu spoločnosť, mohol by povedať: „Viem, na koho sa obrátiť!“.

Časť 3 z 3: Udržiavanie úspechu

1. Odlíšte sa ako značka. Keď sú dohodnuté všetky praktické záležitosti, je na čase vybudovať, udržiavať a kultivovať obraz okolo štítku. Vytvorte dobré logo a nezabudnite ho používať na obaloch záznamov, na webových stránkach a na tričkách, nálepkách, hrnčekoch a podobne. Nakreslite pásky a činy, ktoré zodpovedajú obrazu vašej nahrávacej spoločnosti.
   • Napríklad si pozrite úspešné nezávislé značky ako Sub Pop a Matador, kde nájdete učebnicové príklady „riadenia značky“. Tieto štítky majú nezávislý obchodný plán, ktorý je tiež veľmi rôznorodý.
2. Propagujte svoj štítok kreatívne. V poslednom desaťročí rozmach internetu zmenil spôsob nakupovania, počúvania a distribúcie hudby. Ak si vyberiete staromódny model (cestovanie a spoliehanie sa na predaj CD a airplay), budete to mať asi ťažké. Videá a modely YouTube, kde ľudia platia to, čo chcú, sú čoraz dôležitejšie pre udržanie úspechu značky.
   • Zvážte samostatné propagačné metódy, napríklad nechať si potlačiť tričko s kódom na stiahnutie mixu z vášho labelu. Štítok Memphis, Goner, dal zadarmo vinylové singly každému, kto si nechal tetovať „Goner“ na svojom tele.
3. Pracujte na fanúšikovskej základni. Sub Pop kedysi začali kresliť grungeové kapely zo severozápadu USA, ale teraz majú v stajni všetky druhy kapiel, ktoré sú viac mainstreamové, ako napríklad Iron & Wine a Fleet Foxes. Rozšírením ich chuti týmto spôsobom sa ich úspech a podiel na trhu enormne zvýšili. Aj keď sa teraz zameriavate iba na malú subkultúru, zvážte, ako môžete do svojej značky začleniť ďalšie zvuky a chute.
   • Na začiatku 90. rokov veľké vydavateľstvá oveľa viac riskovali podpisom neznámych alebo „undergroundových“ kapiel. Sonic Youth, indie kapelu z New Yorku, podpísalo veľké vydavateľstvo Geffen. Dohodu ocenili hudobní fanúšikovia aj podnikatelia. Ak na svojom štítku zarábate dobre, pri ďalšom projekte, ktorý nakreslíte, zvážte trochu väčšie riziko.

Tipy

• Buďte stále v strehu! Hľadaním nových, jedinečných talentov buďte vždy o krok pred konkurenciou.
• Počkaj. Rovnako ako iné začínajúce spoločnosti, aj založenie nahrávacej spoločnosti znamená tvrdú prácu, musíte na nej neustále pracovať. Ak tvrdo pracujete, nájdete ten správny talent a efektívne propagujete svoje označenie, ste na dobrej ceste!
• Nikdy nepredávajte „nie“ talentom. Zostaňte v kontakte, aj keď s tým v danom okamihu nemôžete nič robiť!

Varovania

• Peniaze sú najväčším problémom v každom podnikaní, preto sa uistite, že máte dostatok kapitálu.