Obsah

• Kroky
• Časť 1 z 3: Práca na obrázku
• Časť 2 z 3: Komunikácia s ľuďmi
• Časť 3 z 3: Ako byť dlhodobo úspešný
• Tipy
• Varovania

Pojem „osobná značka“ je v mnohých ohľadoch podobný pojmu „povesť“. Znamená to, ako vás ostatní ľudia vnímajú ako podnikateľa, zástupcu organizácie alebo sociálneho hnutia, nositeľa určitých myšlienok. Si génius? Odborník? Môžeš veriť? Koho zastupujete? Aké nápady podporujete? Aké myšlienky a asociácie si ľudia myslia, keď počujú vaše meno? Ak ste majiteľom osobnej značky, ľudia budú poznať vaše meno, budú si vedomí toho, na čom pracujete, čo ponúkate a aké máte plány. Tento článok sa zaoberá nástrojmi na vytváranie a zlepšovanie osobnej značky. Začnite od kroku 1.

Kroky

Časť 1 z 3: Práca na obrázku

1. 1 Prestaňte získavať popularitu za každú cenu. Áno, niekedy prechod nepríjemnou situáciou vám môže poskytnúť aureolu silného človeka, ale vo väčšine prípadov to všetko končí zničeným imidžom. Snažíte sa prinútiť ľudí, aby vás brali vážne, a tiež chcete mať neochvejnú povesť. Snažte sa nevyhadzovať čísla, ktoré sa môžu zle skončiť, nerobte zlé veci kvôli upútaniu pozornosti. Ak sa dostanete do histórie, urobte všetko pre to, aby ste situáciu napravili. Ľudia, ktorým sa podarilo neutralizovať účinky slávy, mali spravidla veľkú počiatočnú rezervu dôvery a dobrú povesť.
2. 2 Rozhodnite sa o svojich základných hodnotách. Ako chcete, aby vás vnímali vaši potenciálni zákazníci a zákazníci? Osobná značka je zbierka myšlienok, slov a emócií iných ľudí, ktoré sa im v hlavách nakoniec sformujú pod obraz toho, ako sa v spoločnosti prezentujete. A toto už môžete ovládať. Musíte sa rozhodnúť, ako chcete byť videní, a potom sa správať podľa zvoleného obrázku. Morálne hodnoty sú najľahšie sprostredkovateľné ľuďom a to, čo s vami bude spojené, preto s nimi začnite. Ste jedným z ľudí, ktorí kladú etiku nad všetko ostatné?
3. 3 Staňte sa najlepším. Ak sa chystáte predať sériu drahých akvarelov, potom musíte byť tým, komu sa uznáva právo vysvetliť ľuďom všetky nuansy tohto smeru. Ak chcete pracovať pre ľudí, ktorí sa zaujímajú o vysokokvalitné služby v oblasti dizajnu, musíte sa predviesť ako profesionál s vynikajúcim talentom. Každá dobrá značka znamená skúsenosti a profesionalitu. Spoločnosť Nike sa považuje za odborníka na kvalitné a módne športové oblečenie. Jeremy Clarkson (hostiteľ Top Gear) je odborníkom na autá. Aj keď sa nechystáte propagovať a propagovať svoje služby, stále musíte pôsobiť dojmom, že ste v tom, čo robíte, veľmi dobrý.
   • Neustále sa zdokonaľujte a prehlbujte svoje znalosti, najmä ak pracujete v oblasti internetu. Táto oblasť sa veľmi rýchlo mení, doslova každý mesiac sa objaví niečo nové. Ak ste boli „odborníkom“ pred dvoma rokmi, ale potom ste sa prestali rozvíjať, v súčasnosti ste od odborníka ďaleko.
   RADA ŠPECIALISTOV

   

   Archana Ramamoorthy, MS

   
   
   CTO pre Workday Archana Ramamurthy je CTO pre Workday (Severná Amerika). Významný produktový špecialista, zástanca bezpečnosti, zástanca väčšej integrácie za rovnakých podmienok v technologickom priemysle. Bakalársky titul získala na Univerzite SRM a titul MA na Duke University. V oblasti produktového manažmentu pracuje viac ako osem rokov.

   Archana Ramamoorthy, MS
   Pracovný deň CTO

   Budovanie značky vám môže otvoriť dvere. Archana Ramamurthy, riaditeľka technologického produktového manažmentu v Workday, hovorí: „Ak nemáte značku, budovanie firmy môže byť náročné. Nikto vás nepozná a aj keď ste vo svojom bezprostrednom okolí považovaní za spoľahlivú osobu, nie vždy to platí pre zvyšok sveta. Preto je dôležité mať ľudí, ktorí vám pomôžu dosiahnuť váš cieľ a začať podnikať, a aby ste ľudí spoznali, musíte vytvoriť značku, ukázať svoje najlepšie stránky a vytvoriť si pre seba spoľahlivú povesť».

   
   
4. 4 Predajte svoju osobu. Osobná značka v zásade predáva vašu identitu ľuďom. Musíte si dobre premyslieť, AKO sa prezentujete. Mali by ste mať dobre rozpoznateľný obraz, ktorý by si ľahko zapamätali aj tí, ktorí vás nikdy nestretli. Vaša prezentácia seba samého by mala byť jedinečná ako každá iná časť vášho imidžu. To neznamená, že si musíte sadnúť a brainstormingovať a snažiť sa prísť na to, ako vyniknúť z davu. Ak niekoho nekopírujete, všetko bude fungovať samo.
   • Ste taký láskavý a nadšený ako Stephen Colbert? Alebo ste takí vtipní a provokatívni ako Rachel Maddow? Alebo ste sebavedomí a aktívni ako Glen Back? Dúfam, že nie, alebo aspoň nie v takom rozsahu. Pretože musíte byť sami sebou a nie niekým iným.

Časť 2 z 3: Komunikácia s ľuďmi

1. 1 Neustále komunikujte s ľuďmi a buďte otvorení. Berte súčasný vek sociálnych médií ako svojich spojencov a nechajte každého nahliadnuť do vášho života. Založte si osobný blog alebo si vytvorte vlastnú webovú stránku. Je úplne jedno, či nie sú vašim hlavným komunikačným prostriedkom, pretože týmto spôsobom poskytujete ľuďom príležitosť, aby sa k vám priblížili.
2. 2 Neustále sa zoznamujte. Skúste spoznať čo najviac ľudí. Zamyslite sa nad tým, čo môžete urobiť pre ostatných a čo môžu urobiť pre vás. Nájdite si veľa priateľov medzi rôznymi ľuďmi, ktorí za niečo skutočne stoja. A keď budete najbližšie potrebovať odbornú pomoc, budete sa mať na koho obrátiť.
   • Je potrebné dozvedieť sa o ľuďoch čo najviac: úplné mená, detaily životopisu. Vďaka tomu vás uvidia ako priateľského, seriózneho a starostlivého človeka. Navyše, čím viac si ľudí zapamätáte, tým väčší dojem na nich urobíte, keď s nimi budete komunikovať. Tí, ktorých dobre poznáte a s ktorými ste úzko komunikovali, o vás určite povedia svojim známym, vďaka ktorým vaša osobná značka výrazne zosilnie.
3. 3 Nájdite svojich „spojencov“. Môžu to byť hviezdy, aktívne osobnosti verejného života, verejní ľudia a vo všeobecnosti osoby, ktoré majú podobné publikum ako vy. Musíte sa dostať do ich vnútorného kruhu priateľov. Komentujte ich príspevky, sledujte ich na sociálnych sieťach, v prípade potreby ponúknite svoju pomoc. Ak niekto z nich bloguje, skúste napísať príspevok pre hostí (malo by to byť naozaj veľmi dobré!). Od týchto ľudí sa môžete nielen veľa naučiť, ale môžu vám tiež poskytnúť odporúčanie pre váš produkt alebo jednoducho poslať tweet na váš odkaz a nechať o sebe vedieť tisíce ľudí.
   • Veľmi dôležitá poznámka: snažte sa neobťažovať ani nepožiadať o viac láskavosti, ako ste urobili sami. Ak ste užitoční a nejdete príliš ďaleko, „spojenci“ si vás určite zapamätajú. Berte to ako dlhodobý proces. Nie je možné nadviazať priateľstvo so známymi ľuďmi za týždeň.Proces môže trvať mesiace. Skúste použiť neagresívne formy komunikácie. Nepíšte na blog veci, ktoré od nich vyžadujú odpoveď v komentároch. Na to je e -mail a Twitter.
4. 4 Komunikujte s ľuďmi aj bez priameho kontaktu. To znamená, že ak fyzicky nemáte čas odpovedať na viac ako ¼ listov, ktoré dostanete, prečo nezverejniť informácie o tom na kontaktnej stránke (spolu s ospravedlnením). Najistejší spôsob, ako v ľuďoch vyvolať negatívne emócie, je sklamať ich. Ak vopred upozorníte, ako sa v tejto situácii zachováte, majú menší dôvod na pohoršenie.
   • Vytvorte si na svojom webe vlastné často kladené otázky, ktoré budú zhromažďovať odpovede na najčastejšie otázky, ktoré dostanete.
5. 5 Zaistite, aby vás ľudia videli. Musia mať pocit, že vás poznajú, najmä ak je vaša firma priamo spojená s vašou online prítomnosťou. Aby ľudia získali tento dojem, musia vás vidieť. Ak je to možné, vykonáva sa to pomocou fotografií a videí. Vložte dobrú fotografiu do svojho avataru vo svojom profile. Urobte si kvalitné zábery toho, čo robíte najlepšie. Odovzdajte video na YouTube, kde vysvetlíte profesionálne nuansy svojej práce alebo sa porozprávate o svojich plánoch do budúcnosti. Budete tak môcť vstúpiť do osobného priestoru svojich divákov.

Časť 3 z 3: Ako byť dlhodobo úspešný

1. 1 Vytvorte si vlastný obsah. Silná osobná značka neposkytne toľko výhod, koľko je možné získať jej doplnením o niečo hodnotné: vysokokvalitné služby, zaujímavý blog, užitočná aplikácia, skvelé vystupovanie na verejnosti alebo niečo iné. Vytvorenie tohto obsahu môže trvať rovnako dlho ako nadviazanie priateľských vzťahov s ľuďmi z médií.
2. 2 Vymyslite originálne nápady. Musíte byť aktívnym aktérom vo vami zvolenej oblasti činnosti. Musíte sa neustále meniť, byť inovatívny, významne prispieť k rozvoju tejto oblasti, inak časom vaša značka jednoducho upadne do zabudnutia. Rozhodnite sa, aká je vaša úloha, čo robíte najlepšie alebo čo nikto iný pred vami neurobil, a nájdite spôsoby, ako zmeniť stav vecí vo vybranej oblasti k lepšiemu.
3. 3 Hovor. Využite každú príležitosť verejne hovoriť alebo prezentovať svoju prácu. Prevezmite iniciatívu do vlastných rúk počas všetkých druhov stretnutí a diskusií, neváhajte vyjadriť svoj názor. Je dôležité, aby vás ľudia nielen videli, ale aj počuli. Musíte sa aktívne zúčastňovať na udalostiach, ktoré sa odohrávajú vo svete a vo vašom živote.
   • Počúvajte a rešpektujte názory ostatných. Musia sa cítiť zapojení do vášho úspechu.
4. 4 Udržujte svoju značku relevantnú. Nechcete, aby vás ľudia považovali za zastaraných a jednorazových alebo nudných a opakujúcich sa. Bez ohľadu na to, aký dobrý je váš obsah, riskujete, že to bude znieť nudne a opakovane, ak ho nebudete neustále aktualizovať, pridávať do svojho vzhľadu niečo nové alebo budete čeliť novým výzvam. Nie je možné navždy odkladať rovnakú myšlienku. Neustále pridávajte do svojho vzhľadu nové vrstvy.
5. 5 Cieľom je dlhá hra. Myslite na svoju osobnú značku ako na investíciu; môže trvať aj dlhšie ako tá vaša. Aj keď môžu byť vaše projekty buď ziskové, alebo práve vymierajú, vaša osobná značka bude naďalej existovať a (dúfajme) bude prínosom pre vaše úsilie. Ak majú ľudia pocit vlastníctva vašej značky, budú sledovať každý váš projekt. Pri zahájení nového projektu vám teda osobná značka zaručí, že nemusíte vždy začínať od nuly.Ak sa teda plánujete dlhodobo presadiť v tomto obchode, či už ide o online služby, umenie alebo predaj automobilov, potom je dobrá osobná značka neoceniteľná.

Tipy

• Ak chcete byť úspešní, nemusíte byť úspešní vo všetkom naraz. Existuje celý zoznam takzvaných špičkových bloggerov a webových osôb, ktoré majú dosť slabú osobnú značku (vzhľadom na veľkosť existujúceho publika), čo je spôsobené správaním týchto bloggerov a spôsobom komunikácie s ľuďmi mimo blog (sú veľmi arogantní), ako aj transparentnosť ich motívov (častejšie je to len túžba zarobiť peniaze na čitateľoch). Súčasne existuje pomerne málo ľudí, ktorí majú silnú značku, ktorá úrovňou vysoko prekonáva ich projekty, a napriek tomu majú pomerne malé publikum. Napriek tomu je táto situácia vynikajúcim odrazovým mostíkom pre rozvoj a rast.

Varovania

• Nikdy nebuď pokrytec. Vyhnite sa akciám, ktoré sú v rozpore s vašim obrázkom alebo propagovanými hodnotami. Pokúste sa neinzerovať zlyhania vo vašej profesionálnej oblasti. Neúspech v nových oblastiach je normálny, pretože tam aspoň netvrdíte, že ste odborník. Toto je rozdiel medzi tým, kedy a kedy nehovoriť o svojich zlyhaniach. Výnimkou je prípad, keď sa vaša chyba napriek všetkému úsiliu stane verejnou. Ak sa to stane, v žiadnom prípade sa nevyhýbajte odpovediam, pretože budete pôsobiť ako klamár. V tejto situácii je lepšie stretnúť sa s problémom tvárou v tvár a vysvetliť dôvody toho, čo sa stalo. Je lepšie nechať ľudí, aby sa o tom dozvedeli od vás, ako od tretích strán, ktoré k vám navyše môžu byť nepriateľské.